Ein zentraler Ausgangspunkt der Markenentwicklung war die besondere Situation des Geschäfts: Spellbook bewegt sich in einer Welt, die von sehr unterschiedlichen visuellen Universen geprägt ist.

Trading-Card-Games wie Magic, Pokémon oder Yu-Gi-Oh! bringen jeweils eigene Bildsprachen, Farbwelten und Erzähluniversen mit. Ein Branding, das selbst stark stilisiert oder thematisch festgelegt ist, läuft deshalb schnell Gefahr, mit einzelnen Spielwelten zu kollidieren.

Der strategische Ansatz bestand daher darin, eine visuelle Umgebung zu schaffen, die bewusst zurückhaltend gestaltet ist und als verbindender Rahmen funktioniert, der all diesen Universen Raum gibt.

So entstand die Entscheidung für eine Bildwelt, die sich an Motiven wie Mitternachtsblau, Sternenhimmel und kosmischen Elementen orientiert. Diese Gestaltung wirkt ruhig und neutral genug, um unterschiedliche Spielwelten aufzunehmen, ohne ihnen visuell im Weg zu stehen. Damit fungiert das Branding gewissermaßen als Bühne, auf der sich die verschiedenen Spiele und Produkte des Ladens entfalten können.

Bemerkenswert an diesem Projekt war die Geschwindigkeit der Umsetzung. Vom ersten Konzept bis zum finalen Logo vergingen weniger als zwei Wochen. Zwar wurden zwischenzeitlich verschiedene Varianten diskutiert – insbesondere hinsichtlich der Gestaltung des Buchmotivs – doch letztlich bestätigte sich der ursprüngliche Entwurf als stärkste Lösung. Der kreative Prozess war intensiv und gleichzeitig sehr konstruktiv. Die Gründer brachten viele Ideen und Impulse ein, während ich die gestalterische und strategische Struktur des Projekts sicherstellte.

Rückblickend beschrieben die Gründer die Zusammenarbeit selbst als:
„Wild und sehr viel auf einmal, mit einer großen Prise Kompetenz, Geduld und Professionalität.“

Diese Dynamik ist typisch für viele Branding-Projekte in wachsenden Unternehmen: Viele Ideen treffen aufeinander, während gleichzeitig klare Entscheidungen getroffen werden müssen. 

Neben den sichtbaren Ergebnissen hatte das Projekt auch einen strukturellen Effekt: Durch das Branding entstand erstmals ein klarer gestalterischer Rahmen, innerhalb dessen zukünftige Entscheidungen leichter getroffen werden können. Viele Elemente, die zuvor eher intuitiv umgesetzt wurden, lassen sich nun konsistent weiterführen. Das betrifft sowohl Social-Media-Inhalte als auch zukünftige Marketingmaßnahmen. Für die Gründer bedeutet das vor allem eines: mehr Klarheit und mehr Sicherheit im Umgang mit ihrer eigenen Marke.

„Anna hat uns optimal zu jedem Detail beraten, konnte uns über Besonderheiten in Formen und Zeichen aufklären und selbst komplexe Zusammenhänge verständlich machen.“

Gerade für kleine Unternehmen ohne große Marketingabteilung ist dieser Aspekt entscheidend: Gestaltung ist nicht nur eine Frage von Ästhetik, sondern auch von Struktur, Orientierung und Entscheidungsgrundlagen.