Als Adina Lehmann den Entschluss fasste, sich im Bereich energetischer Arbeit eine Nebenselbstständigkeit aufzubauen, befand sie sich an einem Punkt völliger gestalterischer Offenheit. Ihr Wunsch war schlicht: ihrer Tätigkeit eine professionelle Bühne geben und sichtbarer für Klienten zu werden.

Das zentrale Problem: In einem Berufsfeld, das schnell in die esoterische Ecke rückt, reichen gute Inhalte allein nicht aus. Eine Marke muss hier gleichzeitig zugänglich, seriös und persönlich wirken, um Vertrauen aufzubauen. Genau diese Balance wurde zum Leitfaden der Zusammenarbeit: Die Marke benötigte Struktur, einen professionellen Auftritt und eine sprachliche sowie visuelle Identität, die ihre Werte präzise transportiert, ohne in gängige Klischees der Coaching-Branche abzurutschen.

Ausgangslage und Zielsetzung

LOOA befand sich in einer frühen Phase der Markenbildung. Die Gründerin verfügt über ein vielseitiges, fachliches Fundament im Bereich energetischer Arbeit und Coaching, welches sie über ein Jahrzehnt aufbaute. Jedoch fehlte ein konsistenter Markenauftritt. Sowohl die Sprache als auch die visuelle Präsentation wirkten bisher unscharf und waren nicht klar positioniert.

Die Ziele der Zusammenarbeit waren daher eindeutig definiert:

Entwicklung einer professionellen Markenidentität, die modern, vertrauenswürdig und zugleich authentisch wirkt und sich bewusst von überladenen, esoterisch wirkenden Konkurrenzauftritten abgrenzt.
Schaffung einer klaren Tonalität, die das fachliche Wissen vermittelt, ohne an Wärme und Zugänglichkeit zu verlieren.
Visuelle Neuausrichtung inklusive Farbwelt, Logo, Bildsprache und Designsystem.
Erstellung eines markentauglichen Fundaments, auf dem zukünftige Angebote, Programme und Kommunikationsmaßnahmen aufbauen können.

Herangehensweise und Überlegungen

Die Entwicklung begann mit einer systematischen Analyse: Zielgruppen, Kommunikationserwartungen, Branchensprache, Wettbewerbsumfeld sowie die persönlichen Werte der Gründerin.

Im Mittelpunkt standen dabei drei Leitfragen:

Wie kann LOOA Tiefe vermitteln, ohne esoterisch zu wirken?
Wie kann die Marke seriös auftreten, ohne an Wärme zu verlieren?
Wie muss das Design gestaltet sein, damit es langfristig tragfähig bleibt?

Auf Basis dieser Analyse wurden mehrere Entwürfe erstellt, die hinsichtlich Ton, Form und Positionierung unterschiedliche Richtungen abdeckten.
Die Optionen wurden gemeinsam evaluiert, angepasst und auf ihre kommunikative Wirkung geprüft.

Vom Impuls zum strukturierten Markenauftritt

Im nächsten Schritt ging es darum, die wenigen vorhandenen Elemente in ein funktionierendes Markensystem zu überführen. Die Gründerin brachte zwei klare Impulse mit: den Kolibri als persönliches Symbol und den Satz „Color Your Life“, den sie ursprünglich als Unternehmensnamen führen wollte.

Beide Bestandteile waren wichtig, ließen sich jedoch in ihrer ursprünglichen Form nicht ohne Weiteres in eine professionelle Markenarchitektur integrieren. Der Kolibri lag nur als farbintensives Aquarell vor - emotional bedeutsam, aber technisch ungeeignet für ein skalierbares Logo. „Color Your Life“ wiederum war zu lang, erklärungsbedürftig und für URLs sowie Social Media ungeeignet.

Die Aufgabe bestand daher nicht darin, diese Elemente zu ersetzen, sondern sie so zu übersetzen, dass sie markentauglich werden.

Logoentwicklung: Ein klarer Kolibri mit eigenständiger Formsprache

Auf Grundlage des von Adina mitgebrachten Kolibri-Motivs wurde ein vollständig neues, markentaugliches Symbol entwickelt. Ziel war eine Form zu erstellen, die präzise, klar konturiert und für alle Anwendungsbereiche skalierbar ist.

Der neue Kolibri zeichnet sich durch eine eindeutige Silhouette und eine klare Linienführung aus. Die Flügel sind in mehrere Segmente unterteilt, was zwei zentrale Vorteile ermöglicht:

hohe Adaptierbarkeit je nach Einsatzgebiet (Print, Digital, Social Media, Textilien etc.)
flexible Farbführung, die je nach Medium, Jahreszeit, Produktkategorie oder kommunikativer Stimmung angepasst werden kann

Damit lässt sich der Kolibri sowohl sehr schlicht - einfarbig oder schwarzweiß - als auch farbenreich einsetzen, ohne an Wiedererkennbarkeit zu verlieren. Die segmentierte Flügelform bildet dafür die strukturelle Grundlage.

Auch die Dynamik wurde bewusst gewählt: Der Kolibri ist natürlich leicht nach oben ausgerichtet, was Bewegung und Offenheit vermittelt. Die Form wirkt modern und klar, bleibt aber nahbar genug, um Adinas persönliche Verbindung zu dem Motiv zu bewahren.

Subtil integriert ist zudem eine Dreiecksform, die sich aus den Spitzen der Flügel, des Schnabels und der Schwanzfeder ergibt. Diese geometrische Struktur sorgt unbewusst für visuelle Stabilität und ein ausgewogenes Gesamtbild.

Namensfindung: Von „Color Your Life“ zu LOOA

Parallel zur Logoentwicklung wurde der Markenname neu bewertet. „Color Your Life“ blieb ein wichtiger Bestandteil der Identität, war jedoch als Hauptmarke für moderne Kommunikationskanäle unpraktisch. Die Suche nach einer Alternative führte schließlich zu LOOA - einem kurzen, klaren und prägnanten Namen.

Mehrere Gründe machten diese Wahl schlüssig:

LOOA ist ein frei erfundener Begriff, der sich wie ein meditativer Laut anfühlt, leicht zu merken ist und auf digitalen Plattformen hervorragend funktioniert.
Die beiden „O“ formen visuell eine liegende Acht - ein subtiler Hinweis auf Unendlichkeit, der sich harmonisch in die neu entwickelte Formsprache des Kolibris einfügt.
Die Neutralität des Namens erlaubt es, zukünftige Angebote, Programme und Produktlinien flexibel unter einem gemeinsamen Dach zu führen.

Entscheidend war außerdem die Integration des Namens in das finale Logo:

Die typografische Ausrichtung der Buchstaben wurde bewusst so gestaltet, dass die beiden „O“ das Unendlichkeitszeichen nicht plump, sondern visuell zurückhaltend andeuten. Durch die Kombination aus Wortmarke und Kolibri entsteht zudem ein zweites Dreieck, das gewissermaßen als stabiles Fundament dient und dem Gesamtzeichen zusätzliche Balance und Struktur verleiht.

„Color Your Life“ wurde daher nicht verworfen, sondern als Slogan strategisch neu positioniert.

Farbwelt: Orientierung an realen Materialien statt abstrakten Moodboards

Die Entwicklung der Farbwelt erwies sich als einer der anspruchsvollsten und zeitintensivsten Schritte des gesamten Projekts. Adina brachte im Vorfeld zwei Wünsche mit: Sie wollte als Basis-Farben ein helles Beige und ein dunkles Waldgrün.

Auf dieser Grundlage entstanden zahlreiche Entwürfe. Viele davon waren ästhetisch überzeugend und funktionierten technisch - aber keiner fühlte sich für beide Seiten stimmig an. Uns fehlte das „Klick“.

Dieser Abschnitt des Prozesses zeigte, wie wichtig es ist, gestalterische Entscheidungen nicht ausschließlich aus technischen Parametern abzuleiten, sondern auch Raum für Intuition zu lassen. Nach mehreren Iterationsschleifen wurde bewusst entschieden, die Farbwahl nicht zu forcieren, sondern den Prozess zu verlangsamen und Abstand zu gewinnen.

Die entscheidende Wendung kam in einem persönlichen Gespräch, in dem deutlich wurde, wie präsent Amethyste in Adinas Alltag sind - sowohl ästhetisch als auch emotional. Bis dahin hatten wir bewusst versucht, kühle Farbpaletten zu umgehen, da Adina optisch und typologisch eher warme und leuchtende Töne bevorzugt. Gleichzeitig hatten wir festgestellt, dass zu warme oder zu starke Farben im Gesamtsystem der Marke nicht funktionierten.

Die bewusste Entscheidung, diesen neuen Impuls zuzulassen, führte zu einem völlig neuen Ansatz: Die natürlichen Farbstufen der Amethyste wurden analysiert und auf Basis der verschiedenen Nuancen, die in Amethysten vorkommen, eine neue Palette aufgebaut. Das Ergebnis war unmittelbar überzeugend: Die Kombination aus kühlen, aber weichen Steintönen und den erdigen Grundfarben wirkte plötzlich selbstverständlich - harmonisch, zugleich charakterstark und ohne jede Überfrachtung.

Adina erkannte die Lösung sofort als „ihre“ Farben. Rückblickend war dieser Prozess ein gutes Beispiel dafür, dass Markenentwicklung nicht immer linear verläuft. Manche Lösungen entstehen nicht aus Moodboards, sondern aus Gesprächen, Alltagsbeobachtungen und der Bereitschaft, unerwartete Impulse zuzulassen.

Für LOOA wurde genau dieser Umweg zu einem entscheidenden Qualitätsmerkmal: Die Marke erhielt eine Farbwelt, die nicht nur ästhetisch überzeugt, sondern eine authentische Verbindung zwischen Gründerin und visueller Identität schafft.

Tonalität & Sprache: Klar, verständlich, einladend

Ein wesentlicher Teil der Markenentwicklung bestand darin, eine Sprache zu definieren, die Adinas Arbeitsweise realistisch abbildet und zugleich Menschen anspricht, die energetischer Arbeit mit Zurückhaltung oder Skepsis begegnen. Die Tonalität von LOOA wurde deshalb bewusst so gestaltet, dass sie Orientierung bietet, ohne Überhöhung oder esoterische Anklänge.

Mehrere Grundsätze waren dabei leitend:

Keine Heilsversprechen
LOOA kommuniziert weder schnelle Lösungen noch idealisierte Verwandlungen. Adina verfügt über umfangreiche Ausbildungen, die sie über mehr als ein Jahrzehnt hinweg erworben hat, und arbeitet aus dieser Vielfalt heraus ganzheitlich. Genau diese Kompetenz soll sichtbar sein - ohne überhöhte Aussagen oder Erwartungen zu erzeugen.
Fokus auf Eigenverantwortung statt Effektrhetorik
Die Sprache macht deutlich: Veränderung ist möglich, aber nur, wenn der Mensch selbst aktiv wird. Deshalb werden keine simplen „Drei-Schritte-zum-Glück“-Botschaften formuliert. Stattdessen wird betont, dass Coaching und Energiearbeit Prozesse sind, die Begleitung brauchen - und Bereitschaft.
Fragen statt Versprechen
Viele der entworfenen Kampagnen und Textmodule folgen einem klaren Prinzip: Sie stellen Fragen oder Gedanken in den Raum, die Menschen dazu anregen, ihre eigene Situation zu reflektieren. Sie bieten Anknüpfungspunkte, ohne direkt mit Lösungen aufzutreten. Lösungen entstehen im Coachingprozess - nicht im Marketingtext.
Authentizität durch externe Stimmen
Weil LOOA keine überzogenen Nutzenversprechen macht, wird stattdessen auf echte Rückmeldungen gesetzt. Rezensionen und Erfahrungsberichte übernehmen einen wesentlichen Teil der Vertrauensbildung - sachlich, ungeschönt und nachvollziehbar.
Klarheit ohne Kälte
Sprachlich orientiert sich LOOA an modernem Editorial Writing: einfache Sätze, präzise Formulierungen, kein Jargon, keine spirituelle Überfrachtung. Die Texte sind zugänglich, aber nicht banal; warm, aber nicht pathetisch.

Das Ergebnis ist eine Tonalität, die sowohl Adinas Persönlichkeit als auch ihre fachliche Kompetenz abbildet - nahbar, reflektiert und realistisch. Sie schafft Vertrauen, ohne zu beschönigen, und spricht sowohl bestehende Klientinnen und Klienten als auch Menschen an, die einen nüchternen, gut strukturierten Zugang bevorzugen.

Bildwelt & visuelle Leitlinien

Für die Bildwelt von LOOA war es entscheidend, sich bewusst von der typischen Ästhetik der Coaching-Szene zu distanzieren. Viele Anbieter greifen auf überladene Stock-Fotografie zurück, die häufig wiederholt, austauschbar und optisch überinszeniert wirkt. Um diese Assoziation zu vermeiden, wurde eine Bildsprache entwickelt, die sich stärker an Editorial-Fotografie orientiert und damit moderner, individueller und natürlicher auftritt.

Die Bilder sollen echte Momente zeigen - keine glatt polierten Arrangements, sondern Szenen, die wirken, als wären sie im Verlauf des Tages entstanden. Unperfektion ist dabei ausdrücklich erwünscht: leichte Körnung, zurückhaltende Farbstimmungen, leichte Retro-Anmutungen oder unaufgeräumte Bilddetails dürfen sichtbar bleiben, wenn sie die emotionale Wirkung unterstützen. Entscheidend ist, dass die Bilder nicht gestellt wirken, sondern authentisch und nahbar.

Auch die Motivwahl folgt diesem Anspruch. Statt klar definierter, „perfekter“ Studioaufnahmen kommen vermehrt Close-Ups zum Einsatz - Hände, Stoffe, Körperausschnitte, Oberflächen oder kleine Bewegungen, die Stimmung transportieren, ohne plakativ zu werden. Durch diese Zurückhaltung entsteht Raum für Interpretation, und die Bilder überlassen es den Betrachtenden, eine eigene Bedeutung darin zu finden.

Unbedingt vermieden werden hingegen alle esoterischen Codes, die im Markt üblich sind: keine Lichtstrahlen, keine kosmischen Hintergründe, keine energetischen Symbole. Wo abstrakte Stimmung notwendig ist, wird sie subtil über Licht, Struktur oder Komposition erzeugt, nicht über explizite Symbolik. Auch beim Einsatz von KI-Bildmaterial wird vorsichtig vorgegangen - nicht, weil die Technik grundsätzlich ausgeschlossen ist, sondern weil viele KI-Bilder einen stilistischen „Hochglanz“ mitbringen, der nicht zur ruhigen, unaufgeregten Anmutung von LOOA passt.

So entsteht eine Bildwelt, die sich klar abgrenzt, ohne künstlich auffällig zu sein. Sie vermittelt Professionalität, ohne steril zu wirken, und transportiert Emotion, ohne ins Pathetische oder Überhöhte abzurutschen. Genau diese Balance macht sie zu einem wesentlichen Bestandteil der Markenidentität von LOOA.

Webdesign & technische Umsetzung

Für den digitalen Auftritt von LOOA war eine Lösung gefragt, die sowohl professionell wirkt als auch realistisch im Alltag einer Nebenselbstständigkeit gepflegt werden kann. Entscheidend war deshalb nicht nur das Design, sondern vor allem die Frage: Wie nutzbar ist die Website für jemanden, der weder Programmierkenntnisse noch viel Zeit hat?

Aus diesem Grund fiel die Wahl auf Squarespace. Die Plattform bietet einen klaren Vorteil: Sie ermöglicht einen hochwertigen, strukturierten Webauftritt, ohne dass dafür komplexe technische Kenntnisse nötig sind. Layouts können schnell angepasst, Inhalte flexibel ergänzt und neue Seiten ohne externe Hilfe erstellt werden - und genau das war in diesem Kontext entscheidend.

Bei der Gestaltung der Website wurde darauf geachtet, dass die digitale Oberfläche die Markenidentität konsequent weiterführt. Die ruhige Farbwelt, die klare Typografie und die zurückhaltende Bildsprache schaffen ein Erscheinungsbild, das sich von vielen Websites im Coaching-Bereich absetzt, ohne distanziert zu wirken. Statt überladener Elemente oder grafischer Effekte liegt der Fokus auf Übersichtlichkeit: klare Abschnitte, ein einfacher Seitenaufbau und Inhalte, die ohne Scroll-Tiefe verstanden werden können.

Ein weiterer zentraler Punkt war die Barriere der Selbstverwaltung zu reduzieren. Schon während des Aufbaus wurden Module und Vorlagen so strukturiert, dass Adina sie später unkompliziert selbst erweitern kann - ob für Workshops, Blogbeiträge, neue Angebote oder Terminbuchung. Die Website wurde damit nicht als starres Produkt erstellt, sondern als Werkzeug, das sich ihrem Arbeitsalltag anpasst.

Abschluss & Ausblick

Der Entwicklungsprozess von LOOA zeigt, wie aus einer ersten Idee - noch ohne Struktur, Vision oder gestalterische Erfahrung - eine klare und tragfähige Marke entstehen kann. Schritt für Schritt wurden Sprache, Bildwelt, Logo, Farbpalette und Webauftritt so miteinander verzahnt, dass sie Adinas Arbeitsweise authentisch abbilden und gleichzeitig die Professionalität vermitteln, die in ihrem Bereich entscheidend ist. Nichts davon entstand über Nacht; viele Entscheidungen brauchten Zeit, Gespräche, Prototypen und den Mut, Entwürfe auch wieder zu verwerfen, bis es sich richtig anfühlte.

Parallel zum Branding absolvierte Adina begleitend einen Canva- und KI-Kurs, um selbstständig gestalten und Inhalte weiterentwickeln zu können. Dieser Teil des Projekts war bewusst integraler Bestandteil: Die Marke sollte nicht nur visuell funktionieren, sondern auch praktisch im Alltag einer Nebenselbstständigkeit nutzbar sein. Entsprechend wurde LOOA nicht nur aufgebaut, sondern auch an die Gründerin übergeben - in einer Form, die es ihr ermöglicht, souverän und unabhängig damit zu arbeiten. Bereits nach kurzer Zeit konnte sie ihre Designs selbst anpassen und eigene Inhalte erstellen, die nahtlos an die definierte Markenidentität anschließen.

Adina fasste die Zusammenarbeit später im Feedback-Bogen so zusammen:
„Besonders gut funktioniert haben die klare Kommunikation, die schnelle und präzise Umsetzung und die professionelle Begleitung durch den gesamten Prozess sowie die kreative Zusammenarbeit.“

LOOA ist damit nicht nur eine Marke mit einer starken gestalterischen Basis - sie ist auch eine Marke, die weiterwachsen kann. Die Struktur steht, die Werkzeuge sind verständlich, und das Fundament ist solide genug, um neue Angebote, Programme und Formate aufzunehmen.

Adinas Gesamturteil über die Zusammenarbeit ist entsprechend eindeutig:

„Rooh Studio bringt Visionen auf den Punkt - kreativ, souverän und professionell.“

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LOOA - Markenentwicklung für ein modernes Coaching-Unternehmen

„Der kreative Prozess war großartig. Mir wurden mehrere Ideen vorgestellt. Anna hat aufmerksam zugehört und das Wesentliche perfekt herausgearbeitet.“

Abschluss & Ausblick

„Rooh Studio bringt Visionen auf den Punkt - kreativ, souverän und professionell.“